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资生堂集团将整体终止Drunk Elephant(醉象)在日本市场的销售

icmarket外汇交易平台2025-07-04 12:46:50本站

  资生堂集团公布将于2025年6月30日起整体终止Drunk Elephant(醉象)在日本市场的销售 。

  醉象 ,这个曾经备受瞩目的美妆品牌,于2019年被资生堂以8.45亿美元的高价收购,承载着资生堂拓展美妆版图的期望。2021年 ,icmarket外汇平台醉象正式登录日本市场 ,带着其独特的品牌理念和产品特色,试图在日本这片美妆竞争激烈的市场上分得一杯羹。

资生堂集团将整体终止Drunk Elephant(醉象)在日本市场的销售

  醉象以其“纯净护肤”的概念吸引了众多追求天然  、保养护肤的支出者,品牌旗下的多款产品,如精华液、ic外汇平台官网登录面霜等,凭借其有效的成分和温和的配方,在进入日本市场初期也收获了一定的留意和好评。

  然而,市场是残酷的  。随着时间推移,醉象在日本市场的业绩连续下滑 ,逐渐成为资生堂集团旗下表现跌幅较大的品牌之一。根据资生堂2024年财报呈现 ,醉象全球销售额同比下降25%,进入2025年一季度后,业绩压力更是进一步加大 。

  这一系列的数据 ,无疑给资生堂敲响了警钟。在日本市场 ,醉象面临着来自本土品牌和其他国际大品牌的双重竞争。FXTM富拓外汇本土品牌凭借对日本支出者肤质和需求的深入了解,以及长期积累的品牌忠诚度,占据了市场的主导地位 。

  而其他品牌则凭借出色的营销推广和不断创新的产品,也在不断争夺市场份额  。醉象在这样的竞争生态下,难以找到突破口,业绩下滑也就成了难以避免的结论。

  面对业绩上升的严峻挑战 ,资生堂集团在2024年底发布的中期方针“Action Plan 2025 - 2026”中,对旗下品牌进行了再次梳理和规划。将旗下品牌划分为“Core 3”(资生堂、肌肤之钥 、NARS)和“Next 5”(安热沙、纳西索·罗德里格斯香水、三宅一生香水 、怡丽丝尔 、醉象),并计划为这八大品牌新增300亿日元的营销投入 ,以促进品牌的稳健推动。

  这一方针变更 ,呈现出资生堂集团在面对市场变动时的果断和决心。对于“Core 3”品牌,资生堂将进一步加大资源投入,巩固其在高端美妆市场的地位 。而对于“Next 5”品牌 ,虽然醉象在日本市场遭遇挫折 ,但资生堂并未完全放弃,而是希望通过新增的营销投入,帮助这些品牌在全球规模内找到新的上升点 。

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